描述：近日，新广告法的实施，对于建材企业而言，无疑是个有利提醒，即利于消费者，也利于建材企业的良性竞争。业内人士表示，这将促进行业的健康发展。
近日，新广告法的实施，对于建材企业而言，无疑是个有利提醒，即利于消费者，也利于建材企业的良性竞争。业内人士表示，无论是明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任，还是新增互联网广告的规定等等，这些都会促进行业的健康发展。
明星代言产品更严格
新《广告法》对于明星代言有了新的规定，新增广告代言人的法律义务和责任的规定，要求企业输出的广告画面不得使用某某明星推荐，某某明星证明等字眼，另外还要求明星代言的如果是虚假广告，同样会受到连带责任，明星代言产品，必须是明星真实使用过的。不仅如此，新《广告法》与旧版相比，新增的“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”一条。
而近年来，很多建材企业尤其家装企业居多，会有名星代言，现在就需要重视起来，以免被罚。
界定虚假广告情形
新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，广告有下列情形之一的，为虚假广告：一是商品或者服务不存在的；二是商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；四是虚构使用商品或者接受服务的效果的；五是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
目前建材市场中企业良莠不齐，容易出现市场混乱，新广告法打击虚假广告，可进一步规范建材行业。
规范专利广告的使用
根据新《广告法》第12条规定：广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类；未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权;禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
以前，建材行业对产品专利保护不太看重，侵犯知识产权现象时有发生。现在，在广告宣传的时候标明专利号和专利种类，可以保护建材企业自身的专利。
赠品、好礼要说清楚
新《广告法》第8条规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式，表述必须清楚明白。
经常会看到一些十分抢眼又诱人的广告标语，比如，买就送“神秘好礼”，开业有“特大惊喜”、“买一赠一”等，而这些“好礼”和“惊喜”到底是啥， “买一赠一”赠的是啥，这些都要明确表注，以免受罚。
推送广告有说道
新《广告法》还新增了对网络广告和推送广告的规范条款，针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。
这项规定对于建材企业来说要引起高度重视，如经常性群发邮件、短信等，一旦引起客户反感，对企业品牌伤害极大，想修复影响，花费的时间、精力、财力也是极大的。
[责任编辑 : lixiaoying]
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